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如何在微信视频号上拿下官方推流,做出观看率破百万的破圈直播?
作者:发布时间:2020-12-29

我们猜测,也被张小龙证实过很多次,微信视频号是接下来很长一段时间里,腾讯的重点发展与扶持功能。从短视频入手,拓展到长视频与直播领域,打造完整的流量生态链,是腾讯的核心战略布局。所以我们才努力抢占视频号的红利期。

现在,这个红利期里,由视频号直播结出的第一颗果子,成熟了。

12月13日,摄影博主@李政霖直播了一场“陪你去看双子座流星雨”的推流直播,这场直播是视频号直播功能上线2个月以来热度最高、#第一次出圈 的直播案例。

根据新榜数据,截止12月14日,双子座直播观看人次已经超过102万,单场直播涨粉超过2万,直播片段在朋友圈、抖音、微博等平台都完成了刷屏的成绩!

这个时候,视频号上线直播功能刚过去两个月,跟其他直播平台不同,视频号直播的定位是“视频号场景下,面向其他微信用户进行网络直播的功能”,功能的特点是“用户主导”,很符合微信一贯的调性。

那么你知道,在这个场景下,要怎么才能达到像李政霖这样的直播效果吗?我们可以用这场双子座流星雨的直播来拆解学习一下。

热点搜寻与实力匹配

为什么火的是流星雨直播而不是夜市直播、唱歌直播、电竞直播?我们可以从最近的热点新闻里窥见端倪。

2019年火到外网的李子柒,今年火遍全国已经上交给国家的丁真,包括疫情解禁后马上复苏的旅游业都在传递一个信息,人类不愿意被城市与格子间束缚住,越大的压抑越让我们向往诗与远方。所以一场与希望挂钩,广阔深远的流星雨有了传播的人性基础。

而李政霖的团队,原本就是户外摄影出身,拥有成熟的户外风景拍摄经验,从视频号发布的内容上看,也一直在各种“荒郊野外”拍摄,传播美好的风景。

硬件实力+人性热点,是这场万众狂欢的直播成功的基础。

全平台预热宣传与官方导流

双子座流星雨本身也是个网红,作为全年最大的流星雨,它很早就得到了包括人民日报在内的官方媒体在网络上的宣传推广。

而李政霖团队在提前踩点选定了直播地巴拉格宗之后,在自有账号上的几波直播宣传,也得到了腾讯官方的推流。选对热点,抓住时机,拿下冷启动量之后的这场直播,借着腾讯官方的推流,补上了爆火的一块重要拼图。

当然,这场直播的火爆也是腾讯希望看到的,所以也可以这么理解,现在的视频号直播中,只要你能做到破第一个小圈,那么官方会大方的帮你推流,让你彻底出圈(也是让视频号出圈)

打铁还需自身硬

不过也不能盲目的认为,只要抓到一个热点,我们就能从0一步跃上百万+,前期的积累,是非常重要的事情!

我们从数据中可以看到,李政霖的账号从2月4日开始运营,在这场流星雨直播前,他已经发布了157条作品,作品的内容以户外拍摄为主,特别是高清壮美的航拍视频,是团队的拿手领域。

直播前期,该账号累积的粉丝数将近9万,以驴友群体为主,10w+的作品也有2个。这就是我们说的打铁还需自身硬,@李政霖 已经是一个垂直领域的KOL,他的9万粉丝提供了这场直播的第一波冷启动量,也是官方认同他能力,给他推广引流的重要原因。

破圈必要有讨论度

不能引起人传播讨论互动的话题,就是一场虚无的自HIGH!

我们可以回头看互联网发展以来所有成功的宣传案例,能够达到“破圈”效果的话题,一定都有强大的讨论度!这场双子座流星雨直播也不例外!

李政霖团队无疑是拥有广告宣传思维的,11月完成直播选址后,针对这次直播,就已经开始进行前期的视频号预告和社群预告。

在直播过程中,李政霖还号召直播间内的用户截图或录屏,带上话题#一起许愿2021 并@李政霖 发布视频号参与抽奖,助力内容的二次传播。

直播过程中,有很多网友在直播间内或在自己的视频号中发出愿望和新年祝福,甚至是在微博、抖音自发的进行跨平台讨论与宣传,这都很好的帮助这场直播达到扩大影响力的效果,甚至还有不少网友给李政霖发私信直接许愿。

对于打算深耕视频号的老板们,这都是相当值得借鉴与模仿的成功路径(除了官方公开宣推这件事,需要硬实力和一定运气)

做好内容<视频清晰度很重要>→挖掘热点→做好多平台前期预热→激发用户情绪→引导事件讨论度,这条路径无疑是让自己的宣推达到优越效果的不二之选!

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